Almanya’dan kebap paketlerinde sıra dışı askerlik hamlesi: QR kodla başvuru

Almanya, ordunun personel ihtiyacını karşılamak ve daha fazla kişiyi Bundeswehr'e kazandırmak için sıra dışı bir reklam kampanyasını hayata geçirdi. Ülke genelindeki kebapçılarda kullanılan paketlerin üzerine yerleştirilen QR kodlarla vatandaşlara Alman Silahlı Kuvvetleri'nin sağlık hizmetlerinde çalışma imkanı sunuluyor.

Kampanya kapsamında kebap paketlerini alan kişiler, ambalaj üzerindeki QR kodu telefonlarıyla okutarak Bundeswehr'in sağlık hizmetleri birimlerindeki iş imkanlarına ulaşabiliyor.

Hedef Yalnızca Gençler Değil

Almanya Savunma Bakanlığı tarafından yürütülen kampanyanın hedef kitlesi yalnızca kariyerinin başındaki gençlerle sınırlı tutulmadı.

Bakanlık sözcüsü, kampanyayla meslek değiştirmeyi düşünen kişiler ile nitelikli çalışanlara da ulaşılmasının amaçlandığını açıkladı.

Kebap paketleri ise Bakanlığın "ambient"olarak nitelendirdiği reklam yönteminin bir parçası olarak kullanılıyor. Bu yöntemle potansiyel adayların günlük yaşamları sırasında karşılarına çıkabilecek alanlardan yararlanılması hedefleniyor.

Kebapçılar Kampanyaya Gönüllü Katılıyor

Kampanyaya dahil olan işletmelere herhangi bir ödeme yapılmıyor. Kebapçılar projeye gönüllü olarak katılırken, üzerinde kampanya mesajlarının ve QR kodların bulunduğu ambalajlar işletmelere ücretsiz şekilde ulaştırılıyor.

Böylece Almanya Savunma Bakanlığı, geleneksel reklam alanlarının dışına çıkarak vatandaşların günlük hayatında sıkça karşılaştığı bir ürünü personel alımı için kullanıyor.

Avrupa'da Sıra Dışı Askerî Kampanyalar

Almanya'nın kebap paketlerini kullanması, Avrupa'da askerî personel alımı amacıyla gerçekleştirilen sıra dışı kampanyaların son örneklerinden biri oldu.

İngiliz ordusu 2019 yılında gerçekleştirdiği reklam kampanyasında "snowflake" olarak tanımlanan hassas gençlerin yanı sıra selfie bağımlılarını ve telefon kullanımına aşırı zaman ayıran gençleri hedeflemişti.

Fransa ise 2024 yılında ülke genelinde kapsamlı bir askerî personel alım kampanyası başlatmıştı. Hollanda'da da 2023'ten bu yana gençlere maaş karşılığında bir yıl boyunca üniforma giyme fırsatı sunuluyor.

Almanya Ordusunu Büyütmeyi Hedefliyor

Kebap paketlerindeki QR kod kampanyası, Berlin yönetiminin Bundeswehr'in personel sayısını artırmaya çalıştığı bir dönemde devreye alındı.

Bundeswehr'in temmuz ayı sonunda 186 bin 705 aktif personeli bulunuyordu. Bu sayı, Alman ordusunun son 13 yıl içerisindeki en yüksek personel seviyesine ulaştığını gösteriyor.

Almanya, NATO'nun kapasite hedeflerini karşılamak amacıyla aktif asker sayısını 2035 yılına kadar 260 binin üzerine çıkarmayı planlıyor.

Bu kapsamda Berlin yönetimi, geleneksel askerî tanıtım faaliyetlerinin yanı sıra günlük yaşamın farklı alanlarına ulaşan yaratıcı reklam yöntemleriyle daha geniş bir kitleyi Bundeswehr'e çekmeye çalışıyor.