Türk Gıda Devi, ABD'li Protein Bar Markasını Satın Aldı

Türk gıda sektörünün devlerinden ETİ Gıda, küresel büyüme stratejisi kapsamında ABD'li bitkisel protein bar markası TRUBAR'ı 173 milyon dolara bünyesine kattı.

Türkiye’nin köklü atıştırmalık üreticilerinden ETİ Gıda, küresel büyüme hedefleri doğrultusunda dikkat çekici bir hamleye imza attı. Şirket, ABD merkezli bitkisel protein bar markası TRUBAR’ın tamamını 173 milyon dolar bedelle satın aldığını duyurdu.

Tamamı nakit olarak gerçekleştirilen satın alma kapsamında ETİ Gıda, TRUBAR’ın yüzde 100 hissesinin sahibi oldu. Anlaşmada herhangi bir ek performans ödemesi (earn-out) yer almadığı belirtildi. Bu adımla birlikte TRUBAR, ETİ Gıda’nın tamamen bağlı ortaklığı haline geldi.

ABD pazarında hızla büyüyen TRUBAR, özellikle bitkisel bazlı ve temiz içerikli protein bar ürünleriyle tanınıyor. Marka; Costco, Target, Walmart gibi büyük perakende zincirleri ile Amazon üzerinden geniş bir tüketici kitlesine ulaşıyor. TRUBAR’ın yıllık gelirinin yaklaşık 100 milyon dolar seviyesinde olduğu biliniyor.

ETİ Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın şirketin uzun vadeli küresel büyüme stratejisinin önemli bir parçası olduğunu belirterek, Kuzey Amerika pazarında doğrudan varlık göstermeyi hedeflediklerini ifade etti. Kanatlı, TRUBAR’ın mevcut yönetim yapısının ve marka kimliğinin korunacağını, markanın ETİ’nin uluslararası büyümesine katkı sağlayacağını vurguladı.

Bu satın alma ile ETİ Gıda, yalnızca ürün portföyünü genişletmekle kalmayıp, aynı zamanda hızla büyüyen bitkisel bazlı gıda pazarında küresel ölçekte daha güçlü bir konum elde etmeyi amaçlıyor. Sektör temsilcileri, anlaşmayı Türk gıda sektörünün uluslararası arenadaki en önemli satın almalarından biri olarak değerlendiriyor.